Blog Agencije Novelus

Era digitalizacije PR-ja!

Posted by Katja Grabrovec on Jun 6, 2018 8:06:50 AM
Katja Grabrovec

Kljub temu, da sem po srcu izredna tradicionalistka, me sodobni trendi in svetovni napredki silijo, da tradicionalna PR sporočila zamenjujem za vse bolj avdio-video usmerjene vsebine.

Tukaj ne gre le za zvočno dodajanje vsebin k pisani besedi, temveč tudi za video prikaze, ki so danes šli že tako daleč, da nam omogočajo pripovedovanje zgodbe skozi virtualne, 3D sprehode. Mnogi strokovnjaki celo pravijo, da je uporaba multimedijskih PR orodij prava in taktična izbira. Da smo vstopili v dobo digitalizacije PR-ja, kar naj bi predstavljajo prihodnost komuniciranja.

Ne več enosmeren tok komunikacij, temveč vse bolj dvosmeren, prepleten z množico ljudi in posameznikov, ki skozi objavo informacij na socialnih omrežjih in spletu ustvarjajo zgodbe, tudi za medije.

Pa sem rekla, poskusimo. In sem izdelek, kot je odprtje nove modne trgovine, predstavila na »moderen«, digitalno usmerjen način. Medijem smo poleg napisanega sporočila za javnost dodali tudi video, v katerem smo skozi iste besed, zapisane na listu papirja, predstavili tudi zgodbo skozi sliko – virtualen sprehod po novi in povsem sveži trgovini. Tovrsten način poročanja nam je omogočil lažje deljenje naše vsebine na socialnih omrežjih, kot so Facebook, Twitter, Instagram, …

Odzivnost medijev je bila zelo dobra! Ne le, da so podane vsebine raje sprejemali, tudi bistveno boljši vpogled v to, kar jim želimo predstaviti, so prejeli. Tudi povprečen AVE se je povečal za kar 35 % in vse vsebine so bile produktno, promocijsko naravnane. Priznati moram, da je mojo tradicionalno kri preplavil občutek ponosa in zagona. Počasi sem pričela verjeti v to, da je napredek, tudi na področju opisovanja zgodb, nujen.

digitalizacija-pr-odnosov-z-javnostmi

Pa vendarle, nato sledi neizogibno vprašanje, ki se je porajalo v moji glavi. Ali to pomeni, da bomo srečanja in druženja s predstavniki sedme sile zamenjevali tudi z virtualnimi svetovi? Da bodo mediji na ta način prejeli dovolj informacij, da spišejo svojo zgodbo? Nekako tega ne morem podpreti. Komuniciranje namreč ni le pisana beseda, še manj stavek ali dva, ki ju povemo v avdio - video zapisu. Komuniciranje so ljudje, osebni stiki in pristni odnosi. Prav to PR agencije, sploh tiste, ki delajo  s srcem, postavlja na sam vrh. Odnosi, in še enkrat si dovolim zapisati s tiskanimi črkami; ODNOSI! Ti so ključni.

Kljub temu pa se zavedam, da ne bom mogla uiti smernicam, po katerih nas vodi sodoben svet. Smernicam ere digitalizacije odnosov z javnostmi in širitve pisanih zgodb v svet elektronskih platform. Zato popustim. In bom sporočila oziroma informacije, za katera menim, da ne zahtevajo osebnega odnosa in stika, od sedaj naprej poročala preko virtualnih svetov, video in avdio posnetkov. Pa bom pogumna, in bom v ta svet povabila tudi vse ostale. Kdo ve, mogoče kaj kmalu ta svet oblikujemo tako, da se naslednjič srečamo na kavi v virtualni Novelus komunikacijski ulici. Zato svoj pomislek zaključim z besedami  - čas je nekaj, kar si bom vedno vzela, pa naj bo virtualen ali realen!

Katja Grabrovec

PR direktorica Agencija Novelus d.o.o.

 nasveti-za-uspesen-pr

Dovolite pa mi vseeno, da vam zapišem 5 nasvetov do popolnega mutlimedijskega sporočila:

  1. Multimedijsko sporočilo naj bo lahko deljivo socialnih omrežjih, kar pomeni, da naj bodo vsi zvočni in vizualni posnetki ne prevelike kakovosti ter naj bodo shranjeni v obliki, ki jo podpira You Tube, Facebook ipd.
  2. Bodite kreativni pri podajanju video vsebin. Slednji naj bodo kratki, privlačni in redkobesedni. Ob tem pa ne pozabite – dober video se lahko ustvari tudi brez vlaganja tisoče in tisoče evrov v produkcijo. Znano je, da je strokovnjak tisti, ki zna svojo PR vsebino strniti le v 140 znakov povedanega.
  3. Dodajajte citate, posledično pa tudi življenje v samo vsebino.
  4. Multimedijsko sporočilo naj bo čim bolj časovno neomejeno, tako ga boste lahko koristili dalj časa.
  5. In še za konec.

Ni pomembna kakovost posredovanega sporočila (ali si zanj uporabil hi tech kamero ali le telefon), bistvena je njena vsebina in pomen. Tudi tukaj, ko govorimo o multimedijskih sporočilih, vnovič nadvlada kakovost predstavljenega.

Tags: odnosi z javnostmi