Blog Agencije Novelus

Koliko stane televizijsko oglaševanje?

Posted by Andreja Mirkovic on Feb 12, 2019 1:41:32 PM

Lahko določimo ceno TV oglaševanja? Seveda. Jo lahko ocenimo čez palec? Jasno. Lahko na hitro dorečemo, kaj bomo s TV oglaševanjem dosegli? Tudi.

Ampak tako početje nas lahko zelo drago stane. TV oglaševanje še vedno obsega velik del oglaševalskega kolača, zato je strateško planiranje prisotnosti na televiziji za učinke TV kampanje zelo pomembno. Televizijsko oglaševanje stane lahko v absolutnih številkah nekaj sto evrov, do stotine tisočih evrov, v odvisnosti od trga, pa tudi krepko v milijone. Vendar sama cena TV oglasa še zdaleč ni edini pokazatelj učinkovitosti, ravno nasprotno, je lahko povsem zavajajoč faktor, saj je TV oglaševanje matematična enačba z veliko spremenljivkami, ki vplivajo na končni izid:

  • Ciljna skupina (bodisi starostno, po spolu in s kvalitativnim opisom)
  • ASHR (audince share oz. delež gledalcev ciljne skupine na določenem kanalu)
  • AMR (povprečni minutni rejting)
  • CPP (cost per point oz. cena dosega 1% ciljne skupine)
  • REACH potential oz. potencialni doseg na dan/teden/mesec na TV kanalu
  • Dolžina tv oglasa
  • Obdobje oglaševanja
  • Sezonski indeksi cen
  • …. In še bi lahko naštevali.

TV hiše imajo v Sloveniji različno cenovno politiko. Od visokih popustov na bruto cene oz. cene po ceniku, dodanih vrednosti in CPP »dealov«, torej, plačilu po GRPju (gross rating point).

 

Cena televizijskega oglaševanja na POP TV

IMG_3670

Cene oglaševanja na POP TV s 30 sekundnim oglasnim spotom po ceniku dosegajo jeseni 2018 od 5.500 do 11.000 €, za najbolj gledane prime time termine. Jutranji in nočni termini se gibljejo med 200 in 900 € za 30 sekund, medtem ko časovni pas popoldan in zvečer dosega cene od 450 – 3.700 € za 30 sekundi oglasni spot (1).

Cena ni odvisna le od dolžine oglasa, ki jo večina tv hiš grupira v intervale dolžin, ampak tudi od kategorije oglaševalca (bodisi je trgovec, bodisi gre za avtomobilista, ali pa je kampanja komunicira preventivne ukrepe za javnost), od letne zaveze s TV hišo, dosedanjih odnosov, sezone oglaševanja, in nenazadnje, pogajalskih sposobnosti agencije.

 

Cena televizijskega oglaševanja na RTV SLOVENIJACena televizijskega oglaševanja RTV SLOVENIJA

RTV Slovenija po ceniku obračunava  vsako sekundo oglasnega prostora. Cene na TV Slovenija 1 se gibljejo med 7,2 € do 48 € na sekundo oglasa. Izjema so posebni dogodki, športna prvenstva in prenosi, kjer so cene postavljene izven rednega cenika, skladno z obsežnostjo dogodka,  predvideno gledanostjo in povpraševanjem po zakupu (2).

Tudi na RTV Slovenija pa se je moč dogovoriti za TV zakup po principu cene na GRP, kar pa je odvisno od planiranega letnega sodelovanja s TV hišo.

 

Cena televizijskega oglaševanja na PLANET TV

planet tv - cena televizijskega oglasevanja

Televizijski oglasi na Planet tv po ceniku v prime time terminih dosegajo do 6.000 € za 30 sekundni oglas, najnižje so cene zjutraj, in sicer 200 € za 30 sekund (3).  Dogovor za neto cene je mogoč po CPP cenah ali posamezno po projektih.

Cene oglaševanja po ceniku so le redko dejanske tudi v praksi, neto plačljivi zneski kampanj so tako dogovor za vsakega naročnika posebej. In ne le to. Koliko boste plačali za TV kampanjo, tako v absolutnih številkah kot tudi z relativnim pogledom,  oz. še pomembneje, kaj boste od tega »odnesli«, vam lahko izračuna vaša agencija, na podlagi znanja, izkušenj, pogajanj, valutnih podatkov gledanja televizije in ključnih medijskih parametrov. Poznavanje metodologije in taktik televizijskega planiranja ter redno spremljanje cen TV oglaševanja na trgu so ključne prednosti agencije pri zakupu oglasnega prostora na televiziji.

 

MEDIJSKI PARAMETRI - pojasnilo kratic - medijski zakup

 

NASVET

Ko se lotite naslednje kampanje, upoštevajte veliko več dejavnikov uspešnega oglaševanja, ne le cene. Poceni oglasni prostor, v kateremkoli mediju, je dvorezen meč, ki vas lahko veliko stane. Prednost pred samo ceno oglasnega prostora imajo za vaše cilje relevantni podatki; šele s širšim in analitičnim pristopom se bo izkristalizirala dejanska cena vaše kampanje.

 

Pri agenciji Novelus vam bomo pripravili predlog medijskega zakupa, ki bo prilagojen vašim potrebam in željam.